飛控選擇因素的重要性分析

本次調(diào)查采用聯(lián)合分析[1]（ConjointAnalysis）的方法分析飛控產(chǎn)品的不同屬性在受訪者偏好中的相對重要性，探究受訪者更看重哪些飛控屬性。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)：飛控的穩(wěn)定性是總體最看重的因素，其次是廠商提供的售前售后服務和生產(chǎn)廠商的知名度，價格則相對最不重要；說明只要飛控產(chǎn)品穩(wěn)定性好，受訪者對飛控產(chǎn)品價格的接受度較高。具體屬性的相對重要性如下圖：


細分人群的重要性分析

細分人群來看，飛控企業(yè)的研發(fā)/技術(shù)人員對飛控穩(wěn)定性和售前售后服務均較為關(guān)注，重要性相當。

生產(chǎn)廠商的品牌知名度對無人機整機研發(fā)、制造企業(yè)的管理者相對最不重要。

對無人機整機研發(fā)、制造企業(yè)的技術(shù)主管/研發(fā)人員而言，生產(chǎn)廠商提供的售前售后服務最為重要，其次是生產(chǎn)廠商的品牌知名度，價格相對最不重要。

農(nóng)業(yè)植保隊經(jīng)營者/飛手與總體人群在飛控屬性重要性的認知差別不大。



屬性與效用水平分析

品牌知名度：高知名度生產(chǎn)廠商能增加受訪者的效用值，中低等知名度的生產(chǎn)廠商會降低效用值；

價格

毫無疑問價格越便宜，受訪者的效用值越高；價格6000元及以上對受訪者的效用值為負；

飛控穩(wěn)定性

飛控穩(wěn)定性對受訪者最為重要，穩(wěn)定性差的飛控幾乎是不能容忍的事情，穩(wěn)定性差的飛控即便價格為3000元受訪者也不愿意購買；

售前售后服務

售前售后服務也較為重要，良好的售前售后服務有利于提升受訪者的效用水平。




[1]聯(lián)合分析法（Conjoint Analysis）是一種多元的統(tǒng)計分析方法，是用于評估不同屬性對消費者的相對重要性，以及不同屬性水平給消費者帶來的效用的統(tǒng)計分析方法。聯(lián)合分析法在社會學、生物統(tǒng)計學、數(shù)量心理學、市場營銷、產(chǎn)品管理、運籌學等領(lǐng)域的統(tǒng)計實證分析中應用廣泛。